黄渤为奥克斯代言 开启空调业“互联网直卖”新模式
发布时间:
2019-02-21

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在25日举行的奥克斯空调全新品牌战略定位发布会上,影帝黄渤重磅亮相,并与奥克斯集团董事长郑坚江、中国家电协会副理事长王雷、里斯公司全球合伙人里斯中国公司总经理张云及千余名核心客户代表等,共同见证并开启了空调“互联网直卖”新模式。


黄渤为奥克斯代言 开启空调业“互联网直卖”新模式



奥克斯集团董事长郑坚江宣布,确定将“奥克斯互联网直卖空调”作为全新的品牌定位,实现全渠道优化,将“厂家直供到终端,没有层层代理加价”的理念传达给万千消费者,提供优质优价的产品、提升消费者权益。



黄渤为奥克斯代言 开启空调业“互联网直卖”新模式



“没有互联网,奥克斯做不到第一。”郑坚江说,传统的压货模式,存在巨大的风险,肯定会被新的商业模式颠覆。奥克斯顺应时势,通过互联网嫁接传统渠道,创新线上线下双轮驱动模式。通过“互联网直卖’模式,将层层中间商剥离,真正让利给消费者,享受优质优价的产品。


他表示,奥克斯将以直卖模式为起点,实现奥克斯空调销量每年增加35%,2022年达到5500万套以上,向“千亿梦想”稳步前进。



黄渤为奥克斯代言 开启空调业“互联网直卖”新模式



中国家电协会副理事长王雷表示,家电行业是践行供给侧结构性改革的先行者,奥克斯不断增加研发投入,创新性产品层出不穷,打造出一代又一代具有品质感、科技感、满足细分人群需求的精品。在品质消费全面升级的新时期,奥克斯再谋“变革”,是打破“稳中求胜”的行业规则,在更高起点“求变”、打破常规、挑战传统的“勇者之见”。


刚刚过去的2018年,空调市场并没有持续2017年的火爆,成为真正的空调“冷”年,而且出现了近两年来线下市场零售量同比的首次负增长。在整个空调行业销量呈下滑趋势的背景之下,奥克斯空调销量却逆势而上,领先于行业。



黄渤为奥克斯代言 开启空调业“互联网直卖”新模式



奥维云网副总裁郭梅德介绍,2018年奥克斯空调获得了线上销量销额增速三项第一,取得了行业瞩目的成绩。2018年618期间奥克斯空调成为京东、天猫、苏宁三大电商平台空调销售冠军;在双十一期间,奥克斯空调全网销售额突破20亿,同比增长87%,全网销量NO.1,奥克斯以实力证明投身互联网并取得成功是具有革命性的转型战略。



黄渤为奥克斯代言 开启空调业“互联网直卖”新模式



奥克斯空调的“互联网直卖”模式,得到了里斯中国的认可。作为全球最具影响力的咨询定位公司,里斯公司全球合伙人张云在会上表示,通过深度市场调研认为奥克斯推出的“互联网直卖”模式将是消费市场发展之必然,符合当今互联网时代下家电产业的发展趋势。


此次发布会的另外一个亮点便是影帝黄渤。作为奥克斯空调形象代言人,黄渤表示,从艺至今一路走来,始终的念头就是出优品、出精品,拿好作品回馈所有人的支持和信赖。与奥克斯携手,就是选择了与踏实、靠谱的队友同行。



黄渤为奥克斯代言 开启空调业“互联网直卖”新模式



一直以“睿智”、“勤勉”、“创新”、“不忘初心”的形象出现在众人视野的黄渤,在发布会现场,黄渤徒手劈开了三层木板,也引出了奥克斯全新品牌定位中去除三层代理的含义。


不仅如此,黄渤还与奥克斯高层玩起了俄罗斯套娃,通过重重解套,让众人对 “厂家直供到终端”有了更深的理解。幽默风趣的解说和演示,将现场氛围推向高潮。黄渤也总结出,奥克斯互联网直卖空调的终极奥义,就是“品质更好,价格更优”。


会上,奥克斯家电集团总裁冷泠还发布了以新工具、新产品和新营销为主要内容的定位支撑体系。他介绍,目前奥克斯通过数字化手段对新品牌定位的进行智能化的落地支撑,从工厂到物流、仓储的布局均可实现可视化,一键可控,操作简便的APP深得经销商的赞许。而奥克斯家电集团副总裁古汤汤和徐重,则针对新定位,分别阐述了高品质战略下的新智造和新营销。



黄渤为奥克斯代言 开启空调业“互联网直卖”新模式



专家表示,奥克斯恰逢其时地推出“互联网直卖”,正是充分理解互联网时代的效率驱动,用户消费升级所带来的个性化、差异化、体验化需求等特点,基于互联网、智能化战略的成功引爆,从厂家直供到终端,实现优化渠道环节,提升消费者权益,全面开创属于中国消费者的“优质优价”新时代。从行业发展看,奥克斯此举还将引领中国空调产业乃至整个家电业踏入商业零售新时代。


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